Obsah je král platí také pro banner!

Mnohdy je při tvorbě reklamního banneru dán prostor pro ztvárnění a celého duchu banneru pouze grafikovi. Jeho invence by měla být hlavně prezentační a měla by se odvíjet především od textu, který bude reklamní banner obsahovat. Je třeba si uvědomit, že primárně kvůli grafice uživatel na banner nekliká, ale grafika by měla kliknutí na banner podpořit!

Ideální banner = utopie!

Bohužel má zkušenost s reklamními grafiky je spíše nedobrá, mnozí z nich přecházejí z printu (tiskový grafik) k webové a tvoří místo webů billboardy. O použitelnosti a kódování mnozí vědí pramálo. Druhá sorta mladých a nadějných zase nemá dostatečné zkušenosti pro návrh vhodného designu pro banner a tak existuje (předpoklad ne zkušenost) snad pár kvalitních grafiků. Usuzuji především dle bannerů, které jsem viděl v ČR u největších společností které mají na marketing dostatečný finanční obnos. I u bannerů velkých společností se mnohdy projevuje jistá přemíra kreativity.

Pokud se považujete za kvalitního reklamního grafika, prosím kontaktujte mě! V rámci mých služeb pro Vás budu mít hodně práce!

Ideální banner by měl (neměl) vždy splňovat:

• Jde vidět, ale zároveň neobtěžuje
• Má dost prostoru pro text
• Grafika podtrhuje obsah sdělení
• Nemá vysokou datovou velikost
• Animace nejsou přehnané (pokud je obsahuje)
• Nereaguje přehnaně na uživatelovu aktivitu
• Obsahuje jen podstatné informace
• Cílová stránka (landing page) rozšiřuje obsah banneru – ideálně je graficky sladěna
• Neslibuje co nesplní
• Odkazuje tam kam uživatel čeká

Napadají Vás další vlastnosti které by měl banner splňovat?

Jak jsem došel k této myšlence

Na toto téma jsem narazil když jsem jednou jel s kamarádem v MHD v nočních hodinách tramvají. Na zastávce tehdy stálo několik lidí včetně nás dvou. V Ostravě když nastupujete do autobusu MHD ve večerních hodinách – po 20:00 musíte vcházet do vozidla pouze předními dveřmi a řidiči ukázat platný jízdní doklad, tedy “měsíčník” nebo si před jeho zraky cvaknout jízdenku. Čekáme tedy na tramvaj a když přijede otevřou se pouze přední dveře z nichž začne řidič tramvaje vykukovat.

Procházím kolem něj a bez okolků si sedám na první volná místa a čekám na kamaráda a pozoruji co se dále děje. Nastupuje další člověk, který vytahuje měsíčník a ukazuje jej řidiči. Další sahá pro jízdenku a před řidičem si ji cvaká v prvním automatu, následuje ještě jeden s měsíčníkem a pak i můj kamarád který si rovněž cvaká jízdenku. Když dosedne ptám se ho co to dělá? Proč si před ním cvakal jízdenku jsme v tramvaji! Kamarád se začal smát a přemýšlet. Byla to názorná ukázka toho jak funguje davová hysterie. Člověk nechce vybočovat z řady a tak se i při nelogické činnosti chová tak jako ostatní aby nevybočil a neupoutal na sebe zbytečnou pozornost. Řidiči tramvaje samozřejmě nefungovalo otevírání dveří a na cestující koukal jako z jara proč mu ukazují měsíčníky… :)

Celou cestu pak řešíme jak krásný je to marketingový nástroj stánkových prodejců. A potulných hráčů skořápek – hazardní hra devadesátých let, kdy šikovní podvodníci vydělávají na hloupých lidech, které na začátku nechávají vyhrát a dále již vyhrává přítomný bílý kůň, či koňové.

Dá se toho využít/zneužít

Tento jev nevybočování a zároveň opakování, který je často popisován a funguje prakticky ve všech činnostech je o to zajímavější. Na webu jej lze při troše dobré vůle také simulovat. Například mnohým známe minimální množství uživatelů diskuze, jakmile je překročena určitá hranice, diskuze začíná být úspěšnou.

Sílá call to action

Jak již mnozí jistě ví, call to action je volně přeloženo jako volání po akci, tedy na webu chceme vyvolat v uživateli nutkání něco podniknout (přidat komentář, vyplnit anketu, poslat poptávku). Jednou z možností jak podpořit call to action, je ukázání že tuto činnost již před samotným uživatelem někdo několikrát udělal. Například u objednávkového formuláře služeb – zobrazování referencí etc. Čím více podpoříte samotné call to action tím více se jich dočkáte! Myslete na to a snažte se dostat do webu sílu skupinového jednání. Ukažte návštěvníkovi že akci, kterou chcete aby vykonal již udělalo mnoho lidí před ním.

Používáte call to action? Napište do komentářů Vaše nejoblíbenější, nebo naopak nejhrůznější call to action jaké jste viděli.

Pravopis opravdu není podstatný

z nadpisu si chytřejší z Vás již domysleli, že jsem testoval, jak reagují uživatelé na PPC reklamu, ve které se nachází nějaká gramatická, či stylistická chyba. Z mého A/B testování, kdy na shodná klíčová slova běžely dva různé inzeráty a vedly na dvě různé stránky, kde byl umístěn krátký dotazník a několik call to action.

Je toto ynzerát který číst chcete právě vi?

Podobně zněla věta, která je gramaticky špatná a profesionála může dráždit i její slovosled.

Přečetl jste si tento inzerát právě vy?

Druhá věta již profesionála nedráždí.

Takto podobně zněly věty mnou vytvořené pro A/B testování. Cílová stránka, o jejíž důležitosti jste byli přesvědčeni v článku Správná landing page / cílová stránka – za kvalitním SEO 3. díl, byla vytvořena v duchu:

Anonymní test

Dobrý den,

právě jste klikli na inzerát, který jsem umístil do Google Adwords / Seznam Sklik. Tímto se zapojujete do anonymní ankety, jejíž výsledky budou uveřejněny  se zpožděním na mém profesním weblogu o internetovém marketingu (clanky.tez.cz). Zveřejnění proběhne 8.09.2009 v 21:00, můžete vložit e-mail do této kolonky, pokud chcete být o zveřejnění informován/a. Bližší informace o mě naleznete na mé stránce Ondřej Baar.

Vaše kliknutí mě stálo 5 Kč, budu rád pokud mi v tomto testu pomůžete a má investice nebude ztracena. Klikli jste na inzerát, který byl na ?. pozici, po hledání “klíčového slova”. K tomuto klíčovému slovu, na této stránce nenaleznete žádné relevantní informace, po odeslání této ankety Vám však doporučím odkaz, na kterém kvalitní informace, na toto téma naleznete.

Nyní již k anketě. Zajímá mě, proč jste na inzerát klikli, co Vás k tomu vedlo. Zaškrtněte prosím výroky, které Vás nejlépe vystihují, čím rychleji to uděláte, tím rychleji se dostanete k informacím které potřebujete.

1. Zaujal mne text inzerátu / Pravopisné chyby v inzerátu mne roznítily
2. Nemám co na práci, hledám informace a klikám na všechno možné
3. Nemám moc času, ale tenhle průzkum mne zaujal
4. Text mě zaujal v souvislosti s klíčovým slovem
5. Nevím o co tu jde, omlouvám se a pokračuji v hledání informací jinde
6. Myslím si, že tenhle test vyplňuji první
7. Těším se na výsledky testu
8. Nezajímám se o Internetový marketing
9. Nevím co znamená copywriting
10. Psaní textu s účelem manipulovat lidmi mě zajímá
11. Patrně jste ve svém oboru dobrý, když zaškrtávám všechny tyto informace
12. Rád bych si objednal Vaše služby
13. Chci se dozvědět o “klíčovém slovu” více

Děkuji za zaškrtnutí odpovědí, prosím klikněte na toto tlačítko, následně se dostanete na stránku s informacemi o “klíčovém slovu”.

Těší mě Váš zájem o “klíčové slovo”, děkuji za Váš čas, s pozdravem a přáním hezkého dne se loučí Ondřej Baar

Takhle nějak vypadala landing page, jejíž úkol byl zřejmý, přimět návštěvníka vyplnit anketu, případně ho přimět k prohlédnutí mnou nabízených odkazů na služby a další informace o mě.

Výsledek ankety

jelikož byl inzerát u klíčových slov s tématikou psaní textu, SEO, internetového markretingu a podobných frází, čekal jsem hodně kliknutí, i tak mě však jejich počet překvapil natolik, že jsem musel dobít několikrát účty jednotlivých PPC. Nakonec se počet kliknutí zastavil na 1000 kliknutí po několika dnech. Nyní již k výsledkům.

• Anketu vyplnilo takřka 80 % návštěvníků
• Za relevantní odpovědi počítám ty, kterými byla zaškrtnuta i odpověď 13 – těch bylo 60 %
• Poměr mezi kliky na jednotlivé inzeráty je téměř totožný, následná akce rovněž!
• Díky tohoto testu přidalo e-mail pro zaslání informací o výsledku testu 119 osob z toho 8, bylo nefunkčních.
• 90% z návštěvníků, zůstalo na stránce více něž 5 minut
• 70% si přečetlo informace o mě, mých službách, nebo o copywritingu
• Bylo poptáno několik zakázek, všechny jsou v době psaní článku v jednání.
• Získané informace byly pro mě velmi podstatné a investice k jejich získání je podle mého přiměřená.

Zajímají Vás další podrobnosti o testu, počet zaškrtnutí jednotlivých výroků? Myslíte, že měl test smysl a chcete se dozvědět o dalším? Zanechte zde komentář, případně mne kontaktujte. Rád Vám další informace poskytnu.

1. 

   Výdaje plně pod kontrolou

   Kvalita webu

2. Stáří webu a domény
3. Množství a kvalita obsahu
4. Míra konkurence v daném oboru

Toto jsou dle mého nejdůležitější body pro určení nákladů na internetový marketing. Abych Vás uvedl k lepšímu obrazu rozeberu jednotlivé body v následujících odstavcích.

Kvalita webu

Pro mnohého těžko kvantifikovatelný údaj, pro odborníka již rutina. Kvalitu webu ovlivňuje informační architektura webu, jeho přístupnost a použitelnost. Shrnujícím pro toto kritérium je technická a uživatelská příjemnost. Uživatelské rozhraní by mělo být intuitivní, šablona by měla být správně na kódována a neměla by klást překážek ani uživatelům normálním a postiženým a už vůbec né tomu nejpostiženějšímu – tedy fulltextovému vyhledávači.

Cenu ovlivňuje:

Potřeba provádění úprav, někdy i radikálních do zdrojových kódu samotného webu, či překreslování grafiky, většinou stačí přidání programových komponent a uhlazení některých částí prvků. Někdy se vyplatí napsat celý web znovu. Nepodceňujte proto důležitost SEO konzultanta již při tvorbě webu. Audit a doladění webu s konzultantem při předávání webu Vám může ušetřit spoustu nákladů za úpravy webu dalšími subjekty, než původními tvůrci.

Stáří webu a domény

Pod tímto se skrývá především historie webu, jeho fungování, indexace vyhledávači a podobně. Nový web se někdy prosazuje lépe, než starý zapomenutý web, který prodělal pouze facelift, samozřejmě i tyto weby je třeba optimalizovat ale může se stát, že nároky a náklady budou vyšší než u původní verze webu. Poraďte se s odborníkem, než se pustíte do radikálních změn!

Cenu ovlivňuje:

Stáří domény a historie webu, již za indexovaných stránek je možné využít k lepší indexaci, málo aktualizované stránky je však potřeba znovu startovat a může se stát, že náklady budou stejné nebo i vyšší, než při startování zcela nového webu a domény. Historie domény má však podstatnou roli a může velmi zjednodušit optimalizaci a tím i snížit konečnou částku potřebnou k investici do internetového marketingu.

Množství a kvalita obsahu

Jelikož se držím hesla: “obsah je král” a poskytuji rovněž služby zabývající se psaním textu, nebo-li copywriting, musím zdůraznit, že se špatným, nebo špatně napsaným obsahem se můžete připravit o spoustu návštěvníků potažmo zákazníků. Obsah je velmi důležitý a minimálně proto, že jde o základní věc díky níž se Váš zákazník rozhoduje zda nakoupí, nebo ne. Zda objedná Vámi nabízenou službu, stejně jako se vy nyní rozhodujete zda si najmete kvalitního textaře, protože už nyní díky tomuto textu víte, že text je to co prodává, se jistě rozhodnete správně, neboť chcete aby se správně a tedy pro Vás rozhodl i Váš navštěvník a stal se zákazníkem!

Cenu ovlivňuje:

Především množství obsahu webu, kvalita zpracování, odbornost a především aktuálnost. Nedoporučuji Vám postavit web, napsat texty a nechat to jen tak běžet a platit pouze doménu a hosting. Je důležité o web se starat a průběžně texty dodávat, měnit aktualizovat. Nezapomínejte na toto. Je to velmi důležité!

Míra konkurence v daném oboru

Ať už potřebujete nakoupit reklamu v reklamním sstému, získat sloty pro bannerovou reklamu, či nastavit a zprovoznit reklamy pomocí PPC, vždy se budete potýkat s jediným určujícím faktorem ceny konkurence. Jestliže máte konkurence málo Váš rozpočet na reklamu může být nízký, v oblasti SEO za dobré konstelace i žádný. Jakmile se však objeví v oboru či činnosti někdo další. Je potřeba být přinejmenším s rozpočtem na stejné úrovni, případně o něco výše než Váš konkurent. Dobrou zprávou pro Vás je, že možná svým rozpočtem plýtvá a investuje jeho podstatnou část do specializované firmy. Vy můžete ušetřit a to tím, že si najmete jednotlivce, freelencera, specialistu na internetový marketing a jelikož živí jen sám sebe a ne zbytek firmy s řídícími pracovníky, ušetříte na jeho službách v porovnání se specializovanou firmou až 60% Vašeho rozpočtu!

Cenu ovlivňuje:

počet a solventnost konkurence a výše jejich rozpočtů. Ušetřit můžete najmutím nezávislého profesionála, který poskytne stejně kvalitní služby, ale díky pollitice jeho jednání za mnohem nižší cenu než specializovaná firma.

Nebojte se zeptat a nechejte si navrhnout spolupráci od více agentur i jednotlivců a na základě referencí, publikační činnosti a hlavně výsledků v oboru se rozhodujte, zda je pro Vás řešení to pravé. Zároveň si dejte pozor na příliš výhodné nabídky a garantování, negarantovatelného, například 1. pozice v google za 1000 Kč, 1 pozice v seznamu za 500 Kč.  Toto zavání nejen neprofesionalitou, ale i nevědomostí o oboru internetového marketingu a SEO. Pokud takovou nabídku využijete, ohrožujete nejen rozpočet, ale i dlouho budouvanou pověst Vašich stránek před vyhledávači!

Přeji šťastnou ruku, při hledání partnerů a především hezké pozice ve vyhledávačích na Vaše nejlepší klíčová slova.

Webová prezentace je základní součástí marketingové prezentace dneška, je dobré zvážit kolik jsme schopni do ní investovat a to nejen peněz, ale především času. Rád bych v tomto článku vyvrátil běžný omyl, že vytvořením webové prezentace ( koupením, naprogramováním ), máme hotovo.  Život webu začíná až po jeho doprogramování a nikdy nekončí, dokud je potřeba cokoliv prezentovat – rozumějte, dokud například firma nezkrachuje.

Způsobů prezentace je však celá řada a při prohlížení některých váhám, o jaké sdělení se tato prezentace pokouší. Né vždy je totiž dobré stavět portál či obrovskou prezentaci. Na druhou stranu se mi někdy zdá, že prezentace je jen takový doplněk a tvorba jednotlivých webů se zastavila někdy v roce 1998. Dále se pokusím rozdělit prezentace podle velikosti.

Jednostránková prezentace

Forma propagace pomocí jednostránkové prezentace, je jistě dobrou alternativou pro obory či osobnosti, kteří nepotřebují svůj obor jakkoliv představovat ani se propagovat. Taková prezentace by měla sloužit pouze informativně a to především jako místo předání kontaktních informací na samotného člověka či jiný subjekt. Je vhodná navíc spíše pro známé subjekty, které vyhledávají lidé podle jména.

Klady:

• časová nenáročnost pro správu
• cena

Zápory:

• žádná přidaná hodnota
• předání pouze kontaktních informací

Několika stránková prezentace

Do této kategorie spadají weby s nízkým počtem stránek, na kterých jsou většinou uvedeny kromě kontaktních informací, také aktuality z oboru případně další doplňující informace.  Taková prezentace je většinou vhodná pro subjekty, které mají potřebu předávat aktuální informace a případně editovat ty již předané. Zde se již většinou hodí mít redakční systém, případně webmastera, který tyto informace dokáže umístit na web.

Klady:

• předávání aktuálních informací
• lepší možnost zaujmout návštěvníky

Zápory:

• vyšší časová náročnost pro správu
• vyšší cena

Obsáhlá prezentace

Může jít o kombinaci více webových prezentací, jejichž základem je několika stránková prezentace. U takovéto prezentace je důležité zvážit, zda-li budete schopni tvořit dostatek obsahu, případně budete-li mít na kvalitního copywritera. Velmi důležité je, publikovat pravidelně! To jak často budete publikovat nové články či multimediální obsah je na Vás, pokud však nebudete schopni uveřejnit nějaký obsah alespoň jednou za měsíc, pro Vaše potřeby by mohla stačit několika stránková prezentace. Pokud se ve Vašem oboru stále něco děje, doporučuji Vám nechat si vytvořit k webové prezentaci i profesionální weblog, jako je například tento, na kterém můžete publikovat nové informace ve formě, která je dnes velmi používaná.

Klady:

• předávání aktuálních informací
• výborná možnost zaujmout návštěvníky a proměnit je v zákazníky
• budování dobrého jména
• vyšší zájem návštěvníků a zákazníků

Zápory:

• velká časová náročnost na správu
• vyšší cena
• potřeba kvalitního a pravidelně publikovaného obsahu

Portálové prezentace

Do této kategorie je možné zařadit všechny webové prezentace, na kterých je denně publikováno i několik článků. Tato webová prezentace většinou poskytuje největší množství návštěvníků, které je možné proměňovat v zákazníky. Většinou již ale potřebuje i několik lidí pro tvorbu obsahu a samotnou správu. Je důležité dodržovat a pevně stanovit vnitřní politiku kvality, neboť mnoho obsahu někdy přináší problém snížených nároků na kvalitu a to již může ohrozit Vaše dobré jméno v oboru. Na druhou stranu je však obrovským zdrojem zpětné vazby a dává další možnosti monetizace, například z reklamy. Pokud je portál kvalitní Vaše dobré jméno je ještě více budováno a stáváte se špičkami v oboru. Někdy je vhodné vytvořit rovněž strategické partnerství s více lidmi či subjekty z oboru.

Klady:

• informační hodnota = rostoucí cena budovaného portálu
• obrovská možnost zaujmout návštěvníky a proměnit je v zákazníky
• budování dobrého jména = špičky v oboru
• vyšší zájem návštěvníků a zákazníků
• řada možností další monetizace
• zpětná vazba návštěvníků a zákazníků
• možnost předání marketingových informací vlastnímu publiku

Zápory:

• velká časová náročnost na správu – i několik lidí na fulltime
• potřeba investice spousty finančních prostředků
• nutnost kvalitního a pravidelně publikovaného obsahu
• možné organizační problémy

Jak vidíte možností co se velikosti webové prezentace týče, je opravdu hodně. Při přípravě Vaší webové prezentace dobře zvažte zda-li budete mít dostatek času i prostředků pro danou velikost Vaší webové prezentace. Méně je totiž někdy více. Není nic horšího než vrhnout se po hlavě do obrovského projektu s minimální představou finanční a časové náročnosti a přicházet tak o obě cenné komodity.

Peníze hýbou světem

V tomto článku se zaměřím na jednu z nejtěžších a pro mnohé nejpodstatnější část Copywritingu a to jeho cena. V článku pokud je uvedena cena, jde vždy o cenu za normo stranu textu.

Ze zkušeností při psaní pro internetová i tištěná média mohu říct, že lze zadavatele tvorby textu seřadit do několika skupin.

• Tištěná vydavatelství
• Webová vydavatelství
• Náhodný zájemce o text určený pro web, nebo do tisku, letáčky či podobné použití

V minulém článku o copywritingu s názvem Copywriting – Píšeme text pro webové stránky, jsem v samotném závěru zdůraznil, že na obsahu se nevyplatí šetřit. V poslední době mi však připadá, že odborný text je velmi podceňován, neboť nabídka “zkušených copywriterů studentů”, je považována mnohými za standard. Ceny kteří tito lidé požadují za své služby jsou tristní vzhledem ke kvalitě, ale na druhou stranu, člověk nezkušený v oboru, považuje texty za kvalitní a cenově příznivé vůči opravdu kvalitnímu textu, který plní účel zadavatele.

Jak copywriter určuje cenu svého textu

V této části popíši jak určuji cenu svého textu já. Je běžnou praxí určovat cenu textu obdobným způsobem. Každý je však originál a může do ceny zahrnovat další faktory, či některé věci nemusí brát v potaz vůbec. Záleží na mnoha faktorech, ale nejdůležitějšími pro mne jsou:

• Téma ( Pro mne známé / neznámé )
• Délka textu
• Složitost, terminologická specifika
• Potřeba rešerše tématu
• Dodání podkladů
• Cíl textu
• Způsob prezentace ( tištěná / webová )
• Uvedení autora ( odkazování na mne, či uvedení kontaktu )
• Kvalita komunikace se zadavatelem
• Stálost zákazníka

Tyto faktory jsou pro určení ceny textu pro mne důležité. Pokud píši vypravování o zážitcích, kterých jsem byl svědkem, honorování považuji spíše za bonus a možnost osobní prezentace, většinou jde o tištěné magazíny. Pokud jde o text cílený komerčně a s jasným požadavkem na efektivnost a záměr textu, je třeba dále zvážit náročnost tématu. Pokud o tématu nic nevím, nebo o něm něco vím jen okrajově, vždy požaduji dodání nějakého materiálu – text je samozřejmě nákladnější, neboť pro sepsání kvalitního textu je potřeba obětovat dostatek času přípravám – což někteří zadavatelé bohužel nechápou. Někdy je potřeba nechat si udělat rešerši tématu, což je u některých oborů velmi nákladná a časově náročná záležitost, a někdy je potřeba přečíst i několik knih, aby se člověk dostal dostatečně hluboko do tématu, aby byl schopný o něm něco napsat. Samozřejmě záleží na rozsahu a bližší specifikaci textu a hlavně požadované kvalitě a odbornosti.

Výše jsem uvedl několik faktorů ovlivňujících cenu textu v nadcházejících řádcích, bych chtěl pouze pro představu nastínit jednotlivé rozsahy cen textů. Cena je vždy rozdělena pro ( tištěné médium | webové médium ). Rozsah cen je závislý na kvalitě copywritera a jeho lingvistických schopností, jde ovšem o copywriting vyšší úrovně.

• Obecné téma  z vlastní zkušenosti či oboru – copywriter tématu rozumí ( 400 – 750 Kč | 250 – 500 Kč )
• Specifické téma bez potřeby rešerše s dodáním podkladů ( 500 – 900 Kč | 300 – 750 Kč )
• Specifické téma bez potřeby rešerše bez dodání podkladů ( 750 – 1200 Kč | 500 – 900 Kč )
• Specifické téma s potřebou hlubší rešerše ( 1000 – 2000 Kč | 750 – 1500 Kč )

Osobně dávám přednost dlouhodobé spolupráci, kdy téma o kterém mám napsat text je probíráno několikrát, případně na více normo stran textu. V tuto chvíli vždy poskytuji výraznou slevu na všechny texty, neboť se téma jednou naučím, a dále jej již znám a mohu o něm psát dlouhodoběji. Je to oboustranně výhodné.

Několik rad na závěr

Jako zadavatel napsání textu, by jste měl zvážit co od textu čekáte, a jak vysoká pro Vás bude jeho hodnota, když uvážíte, že text může být vystaven například na webu i několik desítek let, pokud nejde o nějakou aktualitu, vyplatí se investovat do kvalitního copywritingu, který Vám několikanásobně vrátí investované prostředky.

Při zadání by jste měli přesně specifikovat cíle a zaměření textu, a dodat co nejvíce podkladů, což by Vám nemělo dělat potíže, neboť o tématu toho jistě víte dost, aby jste svého copywritera nasměrovali ke správným zdrojům.

Dobrou proprietou pro práci copywritera je i předání terminologického slovníku zadavatelem – tedy fráze a klíčová slova, s kterými by měl copywriter vhodně pracovat.

Výborným podkladem pro práci je i seznam článků či vlastní texty zadavatele, který ví co chce sdělit a tématu dobře rozumí, ale s formou si neví rady. Není nic lepšího než kvalitní obsahově plný text odborníka oboru učesaný do vhodné formy kvalitním copywriterem, takový text je radost číst.

Vybírejte copywritery pokud možno s příbuzností k oboru, kterých se budou týkat Vaše texty. Není na škodu zjistit si rovněž jaké koníčky či aktivity Váš copywriter vykonává ve volném čase a zda- li nejsou příbuzné právě s Vaším tématem. Text psaný zaníceným provozovatelem určité činnosti má mnohdy velkou efektivitu při plnění zadaných cílů textového obsahu.

Pokud by jste rádi k tomuto článku něco doplnili, máte jedinečnou možnost podělit se o své názory v komentářích. V případě, že hledáte copywritera mohu Vám rovněž nabídnout spolupráci, případně Vás nasměrovat na copywritera blízkého Vašemu oboru. Neváhejte mne proto kdykoliv kontaktovat.

Poznámka pod čarou: na internetu je možné nalézt spoustu profesionálních agentur nabízejících copywriting v cenách přes 2000 i 5000 Kč, většinou jde o firmy, které  kromě copywritingu poskytují i jiné služby v oblasti internetového marketingu a SEO.  Cena je většinou takto vysoká, kvůli psaní textu více lidmi a nutností živit i organizátory, kteří tyto týmy vedou atd. Pokud je Váš rozpočet omezený rozhodně doporučuji podívat se po copywriterech na volné noze, jejichž ceny začínají na podobných částkách uvedených výše.

Nepleťte si copywritery s korektory!

S polečně s tímto článkem spouštím dočasnou akci v rámci mých služeb a to. Akce Levný Copywriting, více se dozvíte na speciální stránce o Copywritingu.

Text potažmo OBSAH je KRÁL

Na text je pohlíženo již několik tisíc let jako na důležitou součást předávající informaci, bez nutnosti účasti řečníka. Text jako základní prvek předání informací neverbálně má své podstatné místo i v internetovém marketingu. Nemohu než souhlasit s tvrzením “OBSAH je KRÁL”.Vhodné texty Vám ušetří nejen čas, ale přitáhnou na Váš web mnohem více návštěvníků.

Copywriting

Nebudu zde popisovat co znamená termín copywriting to je možné si přečíst na uvedeném odkazu. Rád bych se zaměřil na samotný styl psaní samotného textu upozornit na možné chyby a doporučit správné techniky.

Struktura textu

Text určený pro webové stránky má své je natolik specifický, že je potřeba na to pamatovat, a proto není vhodné a výrazně nedoporučuji čerpat text pro obsah webových stránek, například z propagačních materiálů, informačních letáků a podobně.  Internetové publikum má zcela jiné potřeby a priority a je na to třeba myslet!

Potřebnost odstavců

Je třeba se zaměřit na strukturu textu, tedy správně strukturovat dokument od hlavních nadpisů, až po méně důležité nadpisy. Nadpisy je třeba volit tak, aby bylo ihned zjistit zda daný odstavec internetový čtenář musí číst, a nebo je pro něj informace známá a může přejít na další část textu. Dělte text do odstavců a opatřete je jednoznačnými nadpisy. Z výzkumu bylo prokázáno, že návštěvníci webových stránek čtou nejdříve nadpisy, pokud je nezaujmou odchází, pokud začne číst a obsah neodpovídá nadpisu rovněž odchází. Nesnažte se mít přehnaně atraktivní nadpisy. Návštěvník bude frustrován, odejde a pravděpodobně se již nevrátí!

Formátování textu

Důležitým faktorem pro čtivý text je používání formátovacích prvků jakým jsou tučné písmo a kurzíva. Tučný text, podobně jako nadpisy prohlédne v rámci odstavce návštěvník jako první, a platí zde stejné pravidla jako u nadpisu, kurzívou jsou většinou značeny citace, či speciální připomínky, nebo odkazy v textu. Je dobré mít obé zastoupeno dostatečně, přemíra však spíše škodí. Zdůrazňujte tedy jen to co, je opravdu potřeba.

Barevnost

Vyhněte se barevným orgiím, a používejte minimum barev v textové části, pro zvýraznění používejte tučné písmo a kurzíva, případně červenou barvu pro varující text, nebo zelenou pro text pozitivní. Ideálním textem je však jednobarevný text v dostatečném kontrastu mezi barvou písma a pozadí.

Obrázky

Ve vašich článcích nepomíjejte také vhodné obrázky. Je vhodné vložit minimálně žádný, spíše však alespoň jeden a maximálně tři obrázky na jednu normo stranu.

Obsah textu

Obsahová část textu, která by měla být správnou strukturou vylepšena, by neměla trpět jazykovými nedostatky, překlepy, chybějící diakritikou a přemírou samotného textu či cizích slov.

Slovník pojmů, terminologie

Na Vaši stránku se dostane velké procento lidí, které problematika pouze zajímá a jsou v ní začátečníci. Terminologie, kterou používáte dnes a denně a na webu ji zveřejňujete může být návštěvníkovi cizí, nefrustrujte jej zbytečně a z terminologie, kterou používáte, vytvořte na svém webu terminologický slovník, nebo-li slovník pojmů. Sám o sobě pokud bude obsahově unikátní a zajímavý bude generovat nemalou návštěvnost Vašeho webu! Vhodně odkazujte přímo z textu na Váš veřejný slovník pojmů a prolinkujte tak obsahové části Vašeho webu což ocení nejen návštevník.

Stručnost a unikátnost

Není potřeba návštěvníka najednou zahltit spoustou informací, poskytujte informace v dostatečně velkých dávkách a nabídněte vhodně pokračování na další text, týkající se problematiky. Je vhodné ke každému textu sepsat krátky abstrakt, který v úvodu sdělí, co bude obsahem následujícího textu. Není určena žádná délka, nedporučuji však texty delší než jedna normo strana. Je potřeba rovněž nekopírovat text z jiných webů dodavatelů či vlastních tištěných materiálů. Pro webové stránky tvořte vlastní unikátní obsah. Nezpomínejte, že v dnešní době lidé dost spěchají a dlouhé texty, pokud nebudou nabité kvalitními informacemi, nebudou je číst.

Klíčová slova

Na webových stránkách je potřeba obsáhnout klíčová slova. Ta přivádějí návštěvníky a pokud nebudou v textu použita težko Vaše stránky vyhledávače svým uživatelům na dotazy a fráze nabídnou ve výsledcích vyhledávání. Podíl v samotném textu, který je obecně doporučován okolo 3 – 10% bych já nedoporučil, přemíra klíčových slov tedy jejich počet ať už v jakémkoliv procentuálním zastoupení je důležitější. Nesnažte se do textu vložit přesnou frázi, na kterou chcete z vyhledávače návštěvníky přivést. Vyhledávače umí lemmatizovat. Využívejte proto i jiných pádů, než pouze prvního, skloňujte a časujte text je pak čitelný a nepůsobí strojovým dojmem. Doporučuji tedy na stránce mít kolem pěti klíčových slov na jednu normo stránku což by mělo bez obav stačit, nezapomeňte je také zvýraznit tučně a kurzívy ( ne všechny ) a měla by se nacházet, také v nadpisech a podnadpisech, ovšem ne za cenu horší čitelnosti!

Závěr:

Text který píšete, nebo necháváte psát by měl být hlavně nabitý informacemi, strukturovaný, přehledný, čitelný, bez chyb, s rozumným zastoupením klíčových slov, a především by měl být obsah webových stránek tvořen pro uživatele a ne pro vyhledávače! Proč? Neboť Vyhledávače se snaží napodobit své uživatele tak, aby pomocí nich vyhledávali, čím dál více se přibližuje “vnímání” vyhledávačů, vnímání a potřebám uživatelů. Hodnotný obsah pro uživatele nejen pomocí vyhledávačů, ale i přirozených zpětných odkazů přivede na Vaše stránky plné hodnotného a čtivého obsahu spoustu návštěvníků. Doporučení na závěr, ne každý je schopen napsat hodnotný obsah, vybírejte si Copywritery, podle předložených referencí a články si přečtěte, pokud se Vás dokáží zaujmout je velká pravděpodobnost, že dokáže kvalitně poskytnout své služby i Vám. Na obsahu se nevyplatí šetřit. Nepište texty pokud s tím nemáte zkušenosti, sbírejte je například blogováním. Text profesionála se vyplatí. Opravdu platí, že OBSAH je KRÁL.