Předem upozorňuji, že nejsem profesionál na trénování paměti a má terminologie asi vzhledem k tomuto oboru nebude dokonalá.

Systém zpracování informace

Mozek nejlépe zpracovává informace z různých vjemů. Ideální tak je, pokud textový obsah podpoříme obrázkem, nebo jiným prostředkem. V reálném světě to může být také chuť či vůně. Samotné zpracování informace pak probíhá určitou formou kategorizace, tedy přiřazení vjemů určitému pocitu nebo zážitku či přidání vjemu k již pro nás známým vjemům. Silné pocity a emoce si každý dobře pamatuje a těžko se na ně zapomíná. Například autonehoda, rozchod a podobně.

Nechte uživatele pamatovat

Pokud chceme uživateli ušetřit jeho mozek a dopřát mu tak pocit naprosto dokonalého pochopení našeho uživatelského rozhraní, je dobré držet se základních pravidel vycházejících z možností lidského mozku.

Je prokázáno, že krátkodobá paměť má pouze 7 bloků (odchylky u jednotlivců jsou možné pohybují se v řádu jednotek). Pokud chceme aby si uživatel něco pamatoval, předkládáme mu tedy informace v počtu blízkému tomuto číslu. Já osobně využívám maximálně 6 bloků při návrhu informační architektury – to prezentuje určitý pocit jednoduchosti navigace když uživatel bude používat uživatelské rozhraní.

Kategorizace jakožto základní princip používá dnes a denně každý z nás. Například: Jdu koupit pečivo, takže koupím rohlíky chleba a třeba šátečky. U uživatelského rozhraní toho lze velmi jednoduše využít a třídit informace do menších bloků tak aby každý z nich obsahoval maximálně 7 částí viz pravidlo výše. Struktura uživatelského rozhraní nebo samotných textů v něm by tak tomuto měla odpovídat.

Uživatel má problémy

Pokud předáváme nestrukturované informace a nějakým způsobem nevytváříme kategorie obsahu (seznam s odrážkami by měl být také dělen na menší části po 7 mi blocích), uživatel tápe, protože některé navigační prvky zapomene a nemůže je posléze najít. Pokud mu však vytvoříme cestu skrz uživatelské rozhraní, kdy na 7 kliknutí se dostane všude a vždy to bude výběrem ze 7 mi částí bude spokojen a naše uživatelské rozhraní pro něj bude dobře známé již po chvíli používání.

Pokud nebude uživatel mít problémy s používáním našeho uživatelského rozhraní,  je jisté, že nebude překážkou ke vstřebání informací, které mu informační systém předkládá. Snažme se proto uživatele nedeprimovat a změna uživatele v zákazníka například u e-shopu bude o to jednodušší!

Obchodní úspěšnost poroste s počtem uživatelů, kteří chápou naše uživatelské rozhraní přímou úměrou!

Pravopis opravdu není podstatný

z nadpisu si chytřejší z Vás již domysleli, že jsem testoval, jak reagují uživatelé na PPC reklamu, ve které se nachází nějaká gramatická, či stylistická chyba. Z mého A/B testování, kdy na shodná klíčová slova běžely dva různé inzeráty a vedly na dvě různé stránky, kde byl umístěn krátký dotazník a několik call to action.

Je toto ynzerát který číst chcete právě vi?

Podobně zněla věta, která je gramaticky špatná a profesionála může dráždit i její slovosled.

Přečetl jste si tento inzerát právě vy?

Druhá věta již profesionála nedráždí.

Takto podobně zněly věty mnou vytvořené pro A/B testování. Cílová stránka, o jejíž důležitosti jste byli přesvědčeni v článku Správná landing page / cílová stránka – za kvalitním SEO 3. díl, byla vytvořena v duchu:

Anonymní test

Dobrý den,

právě jste klikli na inzerát, který jsem umístil do Google Adwords / Seznam Sklik. Tímto se zapojujete do anonymní ankety, jejíž výsledky budou uveřejněny  se zpožděním na mém profesním weblogu o internetovém marketingu (clanky.tez.cz). Zveřejnění proběhne 8.09.2009 v 21:00, můžete vložit e-mail do této kolonky, pokud chcete být o zveřejnění informován/a. Bližší informace o mě naleznete na mé stránce Ondřej Baar.

Vaše kliknutí mě stálo 5 Kč, budu rád pokud mi v tomto testu pomůžete a má investice nebude ztracena. Klikli jste na inzerát, který byl na ?. pozici, po hledání “klíčového slova”. K tomuto klíčovému slovu, na této stránce nenaleznete žádné relevantní informace, po odeslání této ankety Vám však doporučím odkaz, na kterém kvalitní informace, na toto téma naleznete.

Nyní již k anketě. Zajímá mě, proč jste na inzerát klikli, co Vás k tomu vedlo. Zaškrtněte prosím výroky, které Vás nejlépe vystihují, čím rychleji to uděláte, tím rychleji se dostanete k informacím které potřebujete.

1. Zaujal mne text inzerátu / Pravopisné chyby v inzerátu mne roznítily
2. Nemám co na práci, hledám informace a klikám na všechno možné
3. Nemám moc času, ale tenhle průzkum mne zaujal
4. Text mě zaujal v souvislosti s klíčovým slovem
5. Nevím o co tu jde, omlouvám se a pokračuji v hledání informací jinde
6. Myslím si, že tenhle test vyplňuji první
7. Těším se na výsledky testu
8. Nezajímám se o Internetový marketing
9. Nevím co znamená copywriting
10. Psaní textu s účelem manipulovat lidmi mě zajímá
11. Patrně jste ve svém oboru dobrý, když zaškrtávám všechny tyto informace
12. Rád bych si objednal Vaše služby
13. Chci se dozvědět o “klíčovém slovu” více

Děkuji za zaškrtnutí odpovědí, prosím klikněte na toto tlačítko, následně se dostanete na stránku s informacemi o “klíčovém slovu”.

Těší mě Váš zájem o “klíčové slovo”, děkuji za Váš čas, s pozdravem a přáním hezkého dne se loučí Ondřej Baar

Takhle nějak vypadala landing page, jejíž úkol byl zřejmý, přimět návštěvníka vyplnit anketu, případně ho přimět k prohlédnutí mnou nabízených odkazů na služby a další informace o mě.

Výsledek ankety

jelikož byl inzerát u klíčových slov s tématikou psaní textu, SEO, internetového markretingu a podobných frází, čekal jsem hodně kliknutí, i tak mě však jejich počet překvapil natolik, že jsem musel dobít několikrát účty jednotlivých PPC. Nakonec se počet kliknutí zastavil na 1000 kliknutí po několika dnech. Nyní již k výsledkům.

• Anketu vyplnilo takřka 80 % návštěvníků
• Za relevantní odpovědi počítám ty, kterými byla zaškrtnuta i odpověď 13 – těch bylo 60 %
• Poměr mezi kliky na jednotlivé inzeráty je téměř totožný, následná akce rovněž!
• Díky tohoto testu přidalo e-mail pro zaslání informací o výsledku testu 119 osob z toho 8, bylo nefunkčních.
• 90% z návštěvníků, zůstalo na stránce více něž 5 minut
• 70% si přečetlo informace o mě, mých službách, nebo o copywritingu
• Bylo poptáno několik zakázek, všechny jsou v době psaní článku v jednání.
• Získané informace byly pro mě velmi podstatné a investice k jejich získání je podle mého přiměřená.

Zajímají Vás další podrobnosti o testu, počet zaškrtnutí jednotlivých výroků? Myslíte, že měl test smysl a chcete se dozvědět o dalším? Zanechte zde komentář, případně mne kontaktujte. Rád Vám další informace poskytnu.

Vztah: klíčové slovo  – cílová stránka

Budeme pro potřeby tohoto článku předpokládat, že textový obsah stránky je čitelný pro uživatele a Ti se k ní na první pokus dostanou z vyhledávače. Jedno z klíčových slov na stránce bude řekněme “cílová stránka“. Pakliže vím, že návštěvník po příchodu z vyhledávače ihned začne hledat na stránce ono slovo, aby si co nejrychleji ověřil, že informace na ní uvedené, právě teď hledá.

Abychom návštěvníka na stránce udrželi, je vhodné jej jednotlivými nadpisy vhodně směrovat obsahem, aby co nejdříve našel informace pro něj potřebné. Nemusíme se bát ani synonym, které jsou schopné fulltextové vyhledávače bez problému dešifrovat. V našem případě by to byla fráze “cílových stránek“. Tentokrát je však zvýrazníme kurzívy. Zvýraznění a upozornění na jednotlivé části textu je velmi důležité, neboť přitahuje pozornost čitatele. V blízkém okolí zvýrazněného textu tak máme šanci zaujmout skenujícího čtenáře více a ten se možná bude chtít o tématu, které řešíme, dozvědět další podrobnosti.

V předešlé větě mohl být výraz cílové stránky použit rovněž, pro čtenáře by se však stala fráze již parazitní a proto raději volíme větu:

V blízkém okolí zvýrazněného textu tak máme šanci zaujmout skenujícího čtenáře více a ten se možná bude chtít o tématu které řešíme, dozvědět další podrobnosti.

místo možné:

V blízkém okolí zvýrazněného textu tak máme šanci zaujmout skenujícího čtenáře více a ten se možná bude chtít o tématu “cílových stránek”, dozvědět další podrobnosti.

Jak vidíte, malou a chytrou přesmyčkou se mi podařilo frázi opět do článku dostat, aniž bych Vás při čtení otrávil. Navíc jsem Vás znovu upozornil na hlavní téma tohoto článku, které je díky zvýraznění tučným textem opět hezky vidět.

Podstatné je, že nezáleží na tom, kolikrát bude v textu určité klíčové slovo zmíněno, stačí mít cit pro text a neobtěžovat čitatele textem pro stroje. Pokud tomu tak nebude, i když bude SERPu jednotlivých vyhledávačů odkaz na tuto stránku na první pozici, uživatelé rychle poznají, že něco není v pořádku a odejdou!

Cílová stránka a její účel

Jistě mi dáte za pravdu, že cílem je dostat návštěvníka z vyhledávače na cílovou stránku, paradoxem však je, že ne vždy je tato stránka poslední, kterou by měl návštěvník číst. Je potřeba si uvědomit, že návštěva tedy číslo ve statistikách neznamená nic, pokud návštěvník nesplní cíl stránky. U informačního webu může jít pouze o přečtení celého článku, což mnohý z Vás jistě udělal nebo udělá. Cílů může být několik. Dalším účelem této stránky může být přesvědčení Vás, že potřebujete kvalitního copywritera / textaře, který upraví nebo napíše zcela nové “cílové stránky“, které budou plnit svůj účel přesně podle vašich požadavků. Dobrým přesvědčovacím prostředkem může být odkrytí jistých “skrytých” prvků, které se najednou odkryjí a s čistými kartami zdůrazní v bodech podstatné informace:

Jelikož již víte, že cílem tohoto textu bylo přesvědčit vás, že kvalitní obsah je to nejpodstatnější na Vašem webu – máte pravdu, bylo! Nyní již díky mě víte,  že je to opravdu důležité a proto budete hledat někoho, kdo kvalitní texty napíše.

Po přečtení článku jste přesvědčeni, že:

• obsah je důležitý
• cílová stránka může mít více cílů
• takovou cílovou stránku umí napsat kvalitní copywriter
• copywriting, je to co můžete ovlivnit na svém webu.

Najměte copywritera!

Dalším účelem cílové stránky je akce, tu vyvolává poslední řádek seznamu výše. Prakticky nelze takovýto text minout a tak vyvolá ve velké většině čtenářů nutkavý pocit, že je potřeba na onen odkaz kliknout a přečíst si další informace. V celém článku totiž podobných odkazů naleznete spoustu a tak očekáváte další rozšíření informací. To samozřejmě musí přijít, i když s nabídkou mých služeb. Takhle nějak by měla vypadat kvalitní cílová stránka, jejíž účel je přesně dán a skládá se z několika částí. A to:

• získání pozornosti
• následné předání informací, které se nalézá například na jiné cílové stránce.

V komentáři se podělte o to, zdali Vás můj text přesvědčil o tom, že copywriting potřebujete. A těším se i na Vaše návrhy či jiná sdělení!

Long Tail = Dlouhý ocas

Konečně jsme se dostali k onomu základu dnešního článku, ano. O čem teď mluvím je síla Long tail. Pro přesvědčení mnohých většinou stačí prostá statistika návštěvnosti jednoho z mých webů, vytvořených kvalitně s opravdu long long tailem. Uvedu zde reálná čísla z okurkové sezóny, tedy:

Statistika od 01.07.2009 do 31.08.2009.

Návštěvy: 12 494

Zobrazení sránek: 24 030

• Vyhledávače11 887,00 (95,14%)
• Přímý provoz359,00 (2,87%)
• Odkazující stránky248,00 (1,98%)

Klíčová slova

Celkem: 6  120

Počet návštěv / klíčových slov / celkem návštěv – průměrně

• 300 – 200 / 3 / 650
• 200 – 100 / 2 / 300
• 100 – 50 / 11 / 475
• 50 – 20 / 40 / 450
• 20 – 10 / 73 / 1095
• 10 – 5 / 194 / 1603
• 5 – 2 / 807 / 2324
• 1 / 4990 / 4990

Jak můžete vidět ze statistiky jednoznačně vyplývají tyto skutečnosti:

Celkový objem přístupů z vyhledávačů podíl bez mála 42% tvoří dotazy, které byly položeny pouze jednou! Dalších 42% tvoří dotazy, které lidé zadali 2 – 20 krát. pouhých 11% z celkového objemu přístupů tvořily dotazy zadané 20 – 200 krát. A nakonec 5% konečné návštěvnosti tvořily velmi exponované dotazy, zadané 200 – 300 krát. Průměrná pozice ve výsledcích vyhledávání byla většinou 1. – 8. místo u většiny dotazů / 96%. U vysoce konkurenčních ( prvních 56 klíčových slov ) 1. – 3. místo.

A jaké byly náklady? Pro 56 klíčových slov se jednalo řádově o několik tisíc korun v obecných frázích, pro zbytek klíčových slov bylo optimalizováno s totožnými náklady. V poměru cena/výkon však jednoznačně vedou ona klíčová slova z dlouhého ocasu, kterých je velká spousta.

Rada: Než investovat velké peníze do optimalizace určité fráze, vložte peníze do tvorby obsahu a rozšíření Vašeho obsahu a tím pádem také long tail – určitě se to vyplatí!

Určující faktor ROZPOČET

Jistě se mnou budou mnozí z Vás souhlasit, že pro mnohé jsou finance základní veličinou, kterou je třeba chránit. Otázkou je kolik může stát první pozice? Dlouhodobě se dá samozřejmě první pozice ve vyhledávání s občasnými výkyvy držet. Finanční náročnost však může být obrovská a ne vždy se vyplatí! To si však mnoho ze zadavatelů neuvědomuje!

Být prvním neznamená automaticky úspěch!

Za kolik budu ve vyhledávačích první?

Nezáleží to ani na mě ani na klientovi, ale na konkurenci. Pokud je konkurence v investicích do internetové propagace velmi štědrá, bude muset být i klient. Otázka zmíněná v nadpisu je ihned aktuální. Dá se podle konkurence odhadnout, kolik bude potřeba investovat, ale odhady mohou být velmi nepřesné.

Odpověď: Za pravděpodobně zbytečně velké náklady!

Rada: I druhé místo je dobrá pozice, respektive první stránka výsledků je schopna generovat spoustu návštěv!

Chci být první, chci a chci

Nejen klienti, ale i lidé v oboru zavedení jsou dle všeho posedlí první pozicí v SERPu, je to tak trochu marketingová klička, , která ukazuje, že na to daný subjekt/klient/firma má, když je nahoře je dobrá a žádaná! Tohle však platí pouze pro určitou skupinu potencionálních zákazníků. Jak již bylo několikrát prokázáno, lidé jsou různí a jsou různé i jejich návyky ve fulltextovém vyhledávání. Skenují výsledky v SERPu a pokud je podle nich relevantní (POZOR: Ať už z jakéhokoliv důvodu) kliknou na výsledek. Ti zkušenější jich rozklikají hned několik do panelů prohlížeče a postupně je procházejí a zjišťují, zda se na nich nacházejí žádané informace. Pokud tomu tak není, odchází a klikají na další výsledek, hledají znovu, upravují dotaz, nebo vypínají PC.

Rozdíl mezi návštěvníkem z první, druhé nebo třetí pozice je zanedbatelný, pokud Vám jde opravdu o návštěvníka a Váš obsah je relevantní k jeho dotazu pravděpodobně se stane Vašim čtenářem/zákazníkem. První strana výsledků je dobrý základ pro kvalitní návštěvnost z vyhledávačů.

Rada: Nechtějte být první na jedno klíčové slovo, chtějte být v prvních několika výsledcích na velký počet slov, čtěte dále článek !

Přidejte Váš web do jednotlivých vyhledávačů

• formulář pro vyhledávač Bing.cz
• formulář pro vyhledávač Jyxo.cz
• formulář pro vyhledávač Google.cz
• formulář pro vyhledávač Seznam.cz

Poznámka: U Seznam.cz navíc formulář pro vkládání url slouží rovněž jako informace pro obnovení obrázku – náhledu v SERPu seznamu.

Vytvořte robots.txt

Vytvořte soubor robots.txt a uložte jej do hlavní složky vaší domény (root) a nastavte práva chmod, tak aby byl přístupný pro čtení. Umístění bude tedy například: http://clanky.tez.cz/robots.txt. Do souboru vložte následující text:

User-agent: *

Allow:

Sitemap: http://clanky.tez.cz/sitemap.xml

Výše vidíte základní minimum textu v souboru robots.txt. Do tohoto souboru se toho dá napsat veliká spousta, pro další informace je nejlepší projít si nápovědy jednotlivých vyhledávačů a pro každý z nich vytvořit pravidla dle svého uvážení. Výše uvedený text však stačí pro použití na 99% webech.

Vytvořte soubor Sitemap.xml

V souboru sitemap.xml je seznam odkazů na webu, který pomáhá vyhledávacím robotům v indexaci Vašeho webu. Více informací o Sitemaps a jejich generovaní naleznete například zde: www.sitemaps.org. Do Google můžete vložit Vaši sitemap.xml přímo do webmaster tools, v něm najdete i spoustu dalších informací o Vašem webu. Využijte této možnosti, možná Vás pak překvapí rychlost indexace.

Pozor!: Sitemap je základní prvek pro indexaci vašich stránek robotem, který má díky tomu jednoduší práci – Sitemap.xml však není samospásný, a pokud V něm budou chyby, či například priorita všech stránek bude nastavena na 1 (rozsah je 0 – 1), nebude váš sitemap.xml tak účinný!

Vložte do Vašich stránek meta name=”Robots”

Podpoření indexace můžete rovněž zajistit metatagem umístěným v <head></head> všech Vašich stránek. Umístěte do něj následující text, aby jste povolili robotům jejich indexaci:

<meta name=”Robots” content=”index,follow” />

Těmito opatřeními jste podpořili indexovatelnost Vašeho webu. V příštím díle nového seriálu se dozvíte podstatné informace z oboru SEO, kterými je potřeba se zabývat.

Google caffeine v akci

Google samozřejmě zveřejnil, kde je možné si nový vyhledávač vyzkoušet, je dle mého na velmi zajímavé doméně, která dle všeho nebyla zvolena náhodně a to především kvůli frázi “sandbox”. Některé zahraniční SEO konzultanty to vedlo k řadě spekulací o tom, zda opravdu existuje sandbox či ne, já osobně tuto otázku neřeším, proč taky. (Sandbox, je místo kam podle mnohých uklízí google weby, které se chovají zvláštně – vzniká na ně spousta nových odkazů a podobně, a tak je web umístěn na “pískoviště”, kde si bude hrát, dokud jej google nepozve zase zpět do oficiálního vyhledávání).

Jelikož mě zajímalo jak nový vyhledávač funguje, a hlavně v porovnání s tím starým, připravil jsem jednoduchý skript, který si můžete vyzkoušet i vy a porovnat si v něm výsledky z obou vyhledávačů najednou.

Google caffeine

Jak můžete vidět, při některých dotazech jsou rozdíly velmi patrné, při jiných se ovšem zdá, že jsou výsledky totožné. Psát zde však dotazy u kterých to platí nebudu, neboť google bude svůj nový caffeine doplňovat dalšími a dalšími filtry a tak budou výsledky ještě různě měněny. Zkuste tedy sami, jak na tom jsou Vaše weby v novém vyhledávání.

Caffeine a SEO

Klasická otázka, kterou v posledních měsících skloňuje spousta odborníků je zřejmá: Bude třeba upravovat web, tak aby byl web výše v novém google? Pokud Váš web nevyužívá občasných chyb, kterými vyhledávače trpí a Vaše optimalizace je postavena na dlouhodobém funkčním modelu SEO a tedy na správné informační struktuře a obsahu, nemáte se čeho bát! Pokud navíc Váš web běží již několik let a konkurence se objevila až nedávno, máte další výhodu, neboť google se snaží prosazovat staré a osvědčené weby a chránit tak sám sebe před SPAMem, kterým se musí každý den prokousávat. Jestliže chystáte nový web na nové doméně, bude poněkud těžší se prosadit, ale s postupem času to samozřejmě také půjde. Mějte ovšem na mysli, že to nebude hned!

Google vs Seznam a Bing

Otázkou je jak bude pokračovat boj mezi třemi největšími hráči v oblasti vyhledávání. Seznam díky spojení s Bingem, ukrojil Google návštěvníky, které sám ze svého prohlížeče posílal konkurenci. Nyní s Bingem, který použíá pro zahraniční vyhledávání ma Google poněkud těžší pozici k prosazování se. Uvidíme jak tenhle v boj v nadcházející době dopadne.

Pokud nechcete aby se Vás jednotlivé přelívání návštěvníků z vyhledávače do vyhledávače nějak razantněji dotklo, snažte se mít návštěvnost z vyhledávačů v rozumném vyrovnaném poměru. Nezapomínejte také na jiné zdroje návštěvnosti a budujte stále nové!

O copywritingu jsem již napsal několik článku a pokud unikly Vaší pozornosti mohu Vám je doporučit k rozšíření Vašich obzorů o profesi copywritera. Jedná se o články vysvětlující, co znamená slovo a potažmo profese Copywriting, dozvíte se rovněž kdo je Copywriter / Textař. V článku Copywriting – Píšeme text pro webové stránky, jsem se pokusil sepsat zákonitosti a odlišnosti psaní textu pro webové stránky. A nakonec poslední z článku se zabýval, tím co je v kapitalistickém světě nejdůležitější a to náklady a to v článku Copywriting a jeho cena.

Jak jsem již předeslal dnes bude článek hlavně pro ty, kteří vědí, že potřebují kvalitní obsah, ale ještě nevědí, že potřebují kvalitního textaře – copywritera. Co všechno by měl schopný kreativní copywriter pro Vás umět napsat? Zde je seznam:

• Corporate Identity (Název firmy, moto/slogan firmy)
• Titulky (Pro jakékoliv texty, či články)
• Abstrakty k článkům (stručný výňatek obsahu)
• Reklamní slogany
• Inzeráty (kupóny, webové inzeráty, inzertní seriály)
• Textové popisy fotek a jiných grafických materiálů
• Reklamní tiskoviny (letáky, prospekty, katalogy, účelové tiskoviny)
• Texty televizních a audiovizuálních reklam
• Texty rozhlasové reklamy
• Texty reklamních písní
• Text venkovní reklamy (billboardy, lavičky, cedule)
• Text reklamy v místě prodeje (obaly výrobků, štítky, prospekty, texty videopořadů a jiné poutače)
• Direct maily (dopisy, pozvánky, novorečenky a jiná přání)
• Telemarketingové podpůrné texty (odpovědi na různé námitky apod.)
• E-maily
• Textové popisky expozic
• Firemní brožury
• Tiskové zprávy (Press release)
• PR články
• Webové články
• Komentáře
• Příspěvky na fórech a v diskuzích
• Kompletní webové texty
• Kategorie produktů (e-shopy)
• Popisy jednotlivých produktů

Jak vidíte, reklamní textař chcete-li copywriter je pro Vás schopen udělat toho opravdu hodně. Je potřeba důkladně zvážit, zda je opravdu vhodné nechat popisovat Váš nový produkt, technika který jej sestrojil, neboť nejspíš technici nebudou jedinou cílovou skupinou pro Váš produkt a tak všechny ty informace, které v nejlepší vůli o produktu sepíše nebude třeba 80% vašich zákazníků číst a text je třeba vůbec neosloví. Ze zkušenosti vím, že cílem každého obchodníka či výrobce je prodej. S kvalitním textem, který bude propagovat nejen Váš produkt, ale i Vaši firmu se dostanete i k zákazníkům, které jste dříve nebyli schopni oslovit. Buďte profesionály ve svém oboru a podporu prodeje, přenechejte rovněž profesionálům – Copywriterům.

1. 

   Výdaje plně pod kontrolou

   Kvalita webu

2. Stáří webu a domény
3. Množství a kvalita obsahu
4. Míra konkurence v daném oboru

Toto jsou dle mého nejdůležitější body pro určení nákladů na internetový marketing. Abych Vás uvedl k lepšímu obrazu rozeberu jednotlivé body v následujících odstavcích.

Kvalita webu

Pro mnohého těžko kvantifikovatelný údaj, pro odborníka již rutina. Kvalitu webu ovlivňuje informační architektura webu, jeho přístupnost a použitelnost. Shrnujícím pro toto kritérium je technická a uživatelská příjemnost. Uživatelské rozhraní by mělo být intuitivní, šablona by měla být správně na kódována a neměla by klást překážek ani uživatelům normálním a postiženým a už vůbec né tomu nejpostiženějšímu – tedy fulltextovému vyhledávači.

Cenu ovlivňuje:

Potřeba provádění úprav, někdy i radikálních do zdrojových kódu samotného webu, či překreslování grafiky, většinou stačí přidání programových komponent a uhlazení některých částí prvků. Někdy se vyplatí napsat celý web znovu. Nepodceňujte proto důležitost SEO konzultanta již při tvorbě webu. Audit a doladění webu s konzultantem při předávání webu Vám může ušetřit spoustu nákladů za úpravy webu dalšími subjekty, než původními tvůrci.

Stáří webu a domény

Pod tímto se skrývá především historie webu, jeho fungování, indexace vyhledávači a podobně. Nový web se někdy prosazuje lépe, než starý zapomenutý web, který prodělal pouze facelift, samozřejmě i tyto weby je třeba optimalizovat ale může se stát, že nároky a náklady budou vyšší než u původní verze webu. Poraďte se s odborníkem, než se pustíte do radikálních změn!

Cenu ovlivňuje:

Stáří domény a historie webu, již za indexovaných stránek je možné využít k lepší indexaci, málo aktualizované stránky je však potřeba znovu startovat a může se stát, že náklady budou stejné nebo i vyšší, než při startování zcela nového webu a domény. Historie domény má však podstatnou roli a může velmi zjednodušit optimalizaci a tím i snížit konečnou částku potřebnou k investici do internetového marketingu.

Množství a kvalita obsahu

Jelikož se držím hesla: “obsah je král” a poskytuji rovněž služby zabývající se psaním textu, nebo-li copywriting, musím zdůraznit, že se špatným, nebo špatně napsaným obsahem se můžete připravit o spoustu návštěvníků potažmo zákazníků. Obsah je velmi důležitý a minimálně proto, že jde o základní věc díky níž se Váš zákazník rozhoduje zda nakoupí, nebo ne. Zda objedná Vámi nabízenou službu, stejně jako se vy nyní rozhodujete zda si najmete kvalitního textaře, protože už nyní díky tomuto textu víte, že text je to co prodává, se jistě rozhodnete správně, neboť chcete aby se správně a tedy pro Vás rozhodl i Váš navštěvník a stal se zákazníkem!

Cenu ovlivňuje:

Především množství obsahu webu, kvalita zpracování, odbornost a především aktuálnost. Nedoporučuji Vám postavit web, napsat texty a nechat to jen tak běžet a platit pouze doménu a hosting. Je důležité o web se starat a průběžně texty dodávat, měnit aktualizovat. Nezapomínejte na toto. Je to velmi důležité!

Míra konkurence v daném oboru

Ať už potřebujete nakoupit reklamu v reklamním sstému, získat sloty pro bannerovou reklamu, či nastavit a zprovoznit reklamy pomocí PPC, vždy se budete potýkat s jediným určujícím faktorem ceny konkurence. Jestliže máte konkurence málo Váš rozpočet na reklamu může být nízký, v oblasti SEO za dobré konstelace i žádný. Jakmile se však objeví v oboru či činnosti někdo další. Je potřeba být přinejmenším s rozpočtem na stejné úrovni, případně o něco výše než Váš konkurent. Dobrou zprávou pro Vás je, že možná svým rozpočtem plýtvá a investuje jeho podstatnou část do specializované firmy. Vy můžete ušetřit a to tím, že si najmete jednotlivce, freelencera, specialistu na internetový marketing a jelikož živí jen sám sebe a ne zbytek firmy s řídícími pracovníky, ušetříte na jeho službách v porovnání se specializovanou firmou až 60% Vašeho rozpočtu!

Cenu ovlivňuje:

počet a solventnost konkurence a výše jejich rozpočtů. Ušetřit můžete najmutím nezávislého profesionála, který poskytne stejně kvalitní služby, ale díky pollitice jeho jednání za mnohem nižší cenu než specializovaná firma.

Nebojte se zeptat a nechejte si navrhnout spolupráci od více agentur i jednotlivců a na základě referencí, publikační činnosti a hlavně výsledků v oboru se rozhodujte, zda je pro Vás řešení to pravé. Zároveň si dejte pozor na příliš výhodné nabídky a garantování, negarantovatelného, například 1. pozice v google za 1000 Kč, 1 pozice v seznamu za 500 Kč.  Toto zavání nejen neprofesionalitou, ale i nevědomostí o oboru internetového marketingu a SEO. Pokud takovou nabídku využijete, ohrožujete nejen rozpočet, ale i dlouho budouvanou pověst Vašich stránek před vyhledávači!

Přeji šťastnou ruku, při hledání partnerů a především hezké pozice ve vyhledávačích na Vaše nejlepší klíčová slova.

Logo Bing Microsoft

Bing! Bong! Kvalitní výsledky v SERPu

Bing přináší zajímavé novinky a především kvalitní výsledky – zatím. Český fulltext se zatím tváří velmi podařeně a zahraniční výsledky jsou rovněž hodně kvalitní. Já se však ptám: “Na jak dlouho?”. Samozřejmě, že nově spuštěný vyhledávač poskytuje relevantní výsledky – neboť mnoho testerů jej ladilo a výsledky dopilovávalo. Navíc není zaindexováno i přes velkou snahu vše co je možné na internetu nalézt. Není tedy otázkou jestli, ale kdy se stane Bing středem zájmu podstatné skupiny obyvatelstva a tím pádem i specialistů na SEO.

Vyplatí se Optimalizovat pro Bing?

Tak tato otázka je rovněž velmi častá v různých diskuzích webmasterů a odpověď? Samozřejmě! Každý možný zdroj návštěvnosti je potřeba! velmi mne překvapila schopnost rozlišit typ webu, kterou je Bing obdařen. Dokáže rozlišit e-shopy a uživatelské recenze, či blogy. Toto je jistě cesta jak nabídnout uživatelům obsah, který je potřeba a zároveň sám od sebe dává najevo jakým směrem se hodlá Bing ubírat.

Vhodné optimalizační techniky pro Bing

Zde bych mohl opakovat základy SEO, rád bych ale doporučil techniku, která má podle mého velký smysl pro Bing. A to motivace zákazníků k psaní uživatelských recenzí na oddělených samostatných stránkách. Tím, že dokáže Bing rozlišit klasické stránky od e-shopů,  je vhodné nenásilnou a nezávadnou formou dostat svůj obsah, také jinými kanály než přes e-shop, k uživatelům.

Zlatý věk informačně nabitých Minisites

Bing dle mého nastartuje tvorbu kvalitních, obsahových webů s originálním a hlavně informacemi nabitým obsahem. Uvidíme jak se vypořádá s praSEO a těším se až budu moci vyhodnotit všechny testy , které jsem na Bingu spustil. Dejme Microsoftu čas, protože projekt velikosti a náročnosti fulltextu, je opravdu třeba dostatečně dlouho testovat a ladit. Zároveň přeji Bingu, aby zvládl dostatečně rychle reagovat a hlavně odbourávat SPAM typu MFA webů.